“苹果税”重压与机遇并存

　　所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%~30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品/服务时，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为“过路费”，再将剩下的转给相应的App开发者。

　　今年8月，市场消息称苹果被曝出考虑对微信、抖音应用内交易加收“苹果税”；苹果也曾要求，除非腾讯删除小游戏开发商用来接受苹果平台以外支付方式的付款链接，否则苹果可能会拒绝微信的重要更新。

　　此前，一位匿名小游戏开发者向记者表示，大家可能下意识会觉得游戏利润很高，但任何一个自由竞争的行业，从业者都在卷。小游戏的投流推广成本很高，游戏推广期间，买量投入甚至要比充值流水规模更高，即使到了稳定运营期间，也要拿出流水的六七成来保持买量。所以小游戏的利润（率）是比较低的，实际利润率远低于苹果税的30%。如果后续苹果一定要收苹果税，整个行业的投流模型可能要颠覆一下，开发者也要想别的办法去补上这块的损失。成本增加可能难免要部分转移到用户身上，但也要看用户的接受程度。

　　居恒的研究则表示，中国的许多应用市场都对App内广告收入收取佣金，相比之下，App Store从未对App内广告收入收取佣金。因此，中国App Store收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的30%封顶佣金率。例如，考虑到苹果对App内广告收入不收取佣金，大型游戏开发者2023年平均有效佣金率低于20%。

　　同时，居恒研究表示，中国开发者在App Store支持下取得全球性成功。中国开发者的App登上了175个国家和地区的App Store商店页面，在全球可触达超过22亿台活跃设备。2023年，中国开发者26%的下载量来自中国以外的用户，相比2018年的12%实现大幅增长。

　　“苹果税”难以避免

　　此前，苹果税在国内备受争议。但居恒的研究称，大部分中国开发者不需向苹果支付任何佣金。其研究表明，2023年，支付佣金的开发者中，超过半数都享受了15%的优惠佣金率；并且，苹果对数字商品和服务收取的佣金率是全球统一的，苹果不但从未提升过佣金率，反而随着时间推移推出了新的佣金减免和优惠措施；相比之下，中国安卓应用市场的开发者需要根据所获得的服务为App内购买营收支付不同比例的佣金，其中部分高达50%。

　　不过，居恒的研究报告并未指出，和苹果收取佣金的方式不同，安卓渠道允许开发者引导用户在App外使用其他方式进行支付，这使得消费者可以绕开“安卓税”，而苹果只允许开发者通过苹果IAP（In-App Purchase，是指苹果App Store的应用内购买）进行支付，这令“苹果税”无法被绕开。

　　上述匿名小游戏开发者也曾反驳称，参照App游戏，在安卓平台上，游戏开发者都会和终端合作，单纯地从抽成看，安卓平台还更高一些，但安卓会有流量支持，开发者也可以选择不上架应用商店，但苹果在服务开发者这里可选择比较少，所以苹果税会让大家难受。未来小游戏即使要引入苹果税，也希望苹果能允许开发者有更多的选择。

　　值得注意的是，当前“苹果税”在全球范围内引发大量开发者和用户的不满。近年来，除了欧盟，日本、韩国、土耳其等也纷纷发起针对“苹果税”的立法挑战。

　　当地时间10月31日，苹果公布的截至9月28日的2024财年第四财季业绩显示，该财季苹果软件服务的营收为249.72亿美元，同比增长11.9%，值得注意的是，该业务的毛利率为74%，继续保持在高位。软件服务收入增长离不开“苹果税”的贡献，它也是公司业绩的稳定器。

　　记者|王晶 编辑|卢祥勇 魏官红 杜恒峰

　　校对|程鹏

　　国泰基金此次股权变更进度非常快。证监会网站显示，今年7月15日，国泰基金上报了此次股权变更事宜，9月20日即得到受理。到11月8日，证监会核准了这一变更，即国网英大国际控股集团有限公司成为国泰基金持股5%以上股东；对国网英大国际控股集团有限公司依法划入国泰基金1100万元人民币出资（占注册资本比例10%）无异议。

　　获监管批复后，股权变更事宜紧锣密鼓进行中，12月初即完成了工商变更登记手续。

　　国泰基金是国内公募行业“老十家”之一，成立于1998年3月，从股东结构来看，国泰基金当前三大股东为中国建投、意大利忠利集团、中国电力财务有限公司，三方股东持股比例分别为60%、30%、10%。

　　目前国泰基金管理规模达到6864.86亿元，其中ETF布局较早，其非货ETF管理规模达1331.6亿，业内排名第七，此前业务布局上以行业主题ETF占优，近期在中证A500ETF布局发力迅猛，宽基ETF初见成效。

　　作为原始股东方，中国电力财务放弃7千亿公募巨头股权并非不看好，而是应监管要求。据悉，2022年11月，原中国银保监会颁布《企业集团财务公司管理办法》第二十二条要求，财务公司不得向金融机构和企业投资，还需完成对外股权投资清理处置。

　　国泰基金向财联社记者表示，原股东中国电财落实监管要求，将其持有的股权转让至其股东国网英大集团，此次转让属于正常股权内部转让，公司股权结构长期稳定。

　　一大波财务公司密集转让股权

　　对企业集团财务投资监管今年再次加码。4月，金融监管总局下发《关于促进企业集团财务公司规范健康发展提升监管质效的指导意见》再次强调，企业集团财务公司需坚守主业，严控财务杠杆水平和对外风险敞口，严禁将同业拆借业务变相作为长期融入资金的工具。

　　在监管要求之下，今年以来，还有不少财务公司完成了外部银行、信托、消金、保险等金融机构的股权清理处置。

　　银行方面，今年以来，已有中国石化财务有限责任公司、五矿集团财务有限责任公司分别挂牌，转让各自持有的广发银行0.0169%、0.2772%全部股权；大唐集团财务有限公司则挂牌转让持有富滇银行14.4%的股权；而晋煤集团财务有限公司将持有的晋城农商行6%的全部股权转让给晋能控股装备制造集团山西煤化工投资有限公司。

　　信托公司方面，今年9月6日，华鑫国际信托第二大股东中国华电集团财务有限公司，在北京产权交易所挂牌转让持有的23.752%股权，转让底价为55.96亿元；而同期挂牌转让的还有北京国际信托二股东航天科技财务有限责任公司，转让其持有的全部15.32%的股权。

　　就在11月，海尔集团财务有限责任公司转让了其持有海尔消金的49%的股份，受让主体为海尔集团，这也是首例财务公司退出消费金融的案例。

　　保险公司领域亦有案例，今年5月，深圳能源财务有限公司拟将其持有华泰保险的股份进行转让，受让方为公司的控股股东深圳能源，此次转让1220万股，占华泰保险总股本0.3034%。

　　监管方面相关负责人曾表示，近年企业集团经营风险向财务公司传导问题日益突出，个别财务公司被集团利用沦为对外融资工具，相关法规要求出台，将有效防范化解企业集团财务公司风险，推进财务公司发挥贴近实业优势，加大对企业集团内部支持力度，增强金融支持实体经济的可持续性。

　　（财联社记者 闫军）